¿Crea necesidades la publicidad? Esta es la pregunta con la que empezábamos el otro día la clase de estrategia publicitaria y de las relaciones públicas, yo respondí con una idea que había estado pensando desde segundo a raíz de un comentario del profesor de sociología del consumo.

¿Se puede hablar de satisfacción de necesidades hoy en día? Muchos sociólogos coinciden en que el término necesidades y su jerarquía, tal y como la estableció Maslow, es un modelo obsoleto, por lo menos en lo que al primer mundo se refiere.

Hoy no se debería decir que un anuncio intenta conectar con tu necesidad de beber, o de comer; no hay problemas de acceso al agua o a la comida; es más, la publicidad no pretende que bebas o que comas, quiere inducirte a beber Coca-Cola o Estrella Galicia o Jack Daniel y que comas Pasta Gallo o un McMenú o Ferrero Rocher, en algunos de estos ejemplos (unos más que otros) se ve la superficialidad de la asociación de la necesidad según la pirámide de Maslow con el producto en cuestión.

¿Sería quizás necesario la elaboración de una nueva pirámide?

Es mi opinión (no la extiendo por falta de tiempo en este momento), otros tendrán la suya.